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【八妹APP运营课】你也想上ASO热搜榜?读完这个再做决定!

2016-12-01 15:27:08来源:互联网

导语:如果说ASO做得好的产品如同大腕声名在外,上一次热搜榜则似登一回全国日报,靠颜值也好、傍绯闻也罢,总之有了一次强曝光机会,有百利而无一害。

上热搜榜也有两种情况,最直接的是APP主标题直接登上热搜榜,另一种则是行业词上热搜,如“社交”、“免税店”等,只要选词与产品相关度高,自家APP作为该关键词搜索页第一位的应用即可获得不菲的自然流量。今天八妹就跟大家深扒一下热搜榜的方方面面,让大家从效果、规则、手段等各个方面了解热搜。

一、上热搜榜到底有什么效果?

 

1)从之前跟上榜APP的沟通情况看来,一款应用进入AppStore热搜榜后,能够带来的自然下载量在几千至几万不等;

2)热搜榜所能带来的自然下载量与该类别APP的热搜榜停留时间、潜在用户量、APP UI设计、以及社会化营销配合情况有关;

3)热搜榜上榜将同时带来在AppStore排行总榜、分榜中的排名的大幅提升。

二、上热搜需要什么条件?

1) 从目前的数据来看,4小时内有3万以上的搜索+下载量就能上热搜,如果是纯搜索,所需要的量更大。但随着竞争激烈化,这一难度还在不断提升。

2) 如果新增量的用户权重都很低,苹果会认为是作弊的,这种情况容易收到苹果的警告信,严重的话直接下架。

3) 每个app第一次遇到大量的搜索下载时容易上榜,第二次上榜的难度会加大。

通过APPDUU的热门搜索词工具所展示的历史数据我们可以观察到,苹果热门搜索榜基本上每4个小时会出现一阵频繁的更新调整。比较理想的在榜时长是早上9点至晚上24点,晚上在榜的效果更好。

三、到底怎么上热搜榜?

既然一定时间段内的高搜索、高下载量就能把一个词儿拱上热搜榜,APP想冲上热搜榜的方式也就只有引领群众搜索指定词这一条了。

有的童鞋说了,也有移动联盟广告会花钱买下大批iOS账号,用刷机的方式在短时间内虚拟来自不同帐号的搜索下载行为达到冲击热搜榜的效果的呀!这种形式的靠谱程度八妹也不是很清楚,而且前面说了,质量不好的量容易被苹果警告甚至下架,所以此次暂且按下不表。今天我们重点讲来自真实用户的搜索和下载,一般有以下两种方式:

1.微信积分墙

采用微信积分墙等拥有奖励机制的平台发布搜索任务,让真实用户参与并进行搜索、下载、使用,这种方式的优点是到榜成功率高,缺点是成本高,上一次榜的费用消耗在几万到十几万不等,可谓猛药虽好,但伤荷包。要知道这样操作一次,带来的自然量也只有几千个,用户门槛高的APP就更不用说了。反观如果在这类平台上细水长流发布日常任务,每天只投入三、四位数,可以一直保持总榜、分榜名列前茅,引入的自然流量将是忠诚度非常高的一批人,他们的留存率会比从热搜榜引入的一批人高很多。

2.社会化营销

在进行社会化营销之前,别管预算,别管哪些渠道是老板的心头好,你一定要静下心来,至少用一天的时间,问自己四个关键性问题并找到有数据支撑的答案,这四个问题是:

1) 我的产品特点是什么?

2) 我们的核心用户群画像是怎样的?

3) 我去哪里找到他们?

4) 他们更喜欢什么样的风格?

搞清楚了这些问题,基本上也就对我们该投放哪些渠道心中有数了。八妹跟不少“无意上热搜”的APP运营官聊过,大家一致推荐的选渠道方式还是:微博、微信为主,其它平台按照你的用户特征来选,比如你的用户是极客型的,那就去科技类网站投,你的用户是摄影爱好者,则去找国内顶尖的摄影网站,可以找一些行业达人站台,事半功倍。

提到微博,不少小伙伴要吐槽了:我现在一周都上不了两次微博了,微博活跃度一直在下降……云云,别急,且看曾经用了4000块钱、一周时间登上AppStore热搜榜的香橙Markting王雁尘怎么说的:“微博现在效果远比它当初爆红的时候效果好,因为至今能留在微博的用户其实是真用户。微博中留存的用户中iPhone用户比安卓的用户多。这就是我要推荐微博的原因,其一是它确实有很多真实用户转化率,其二是我们更喜欢iPhone用户,因为无论从第二天,一周,14天留存来看iPhone用户都是高于安卓用户的,iPhone用户更爱玩儿app的原因。”要知道,火爆微博的应用9宫格(9款相关应用组团制作一个9宫格的专题应用介绍,然后找相关大号微博资源进行转发),最便宜的时候能够做到3-5毛一个A!微博用户对APP的敏感度、兴趣度都是天生的,而且CNNIC报告表明微博还在涨哦!

二手奢侈品交易平台爱丁猫通过微思敦连续做社会化营销一周时间,意外登上热搜榜单。

3.结合热点上热搜

什么鬼?不是说讲两条的吗?不好意思,八妹突然想起拔刀刘分享过的这个法子,在此也一并介绍一下。有点儿投机取巧,大APP可能拉不下脸来,但是值得小APP一试:傍热点。

前一阵的三里屯事件,火了优衣库,当下就有人通过热门事件,上了把热门搜索,热词就是“优衣库视频”。该产品只用了短短3天时间,就进入到总榜的281名,评论数量也暴增95条。截至八妹完稿的时间,评论数量已经190条了,5星好评为主。具体的数据, 可以参考文末拔刀刘的稿件 。

今天就和大家说这么多,鉴于不少小伙伴最近都在研究“9宫格推APP不火了我们该怎么玩微博营销?”八妹后续将推出专门介绍社会化营销方案的文章,还请多多关注哦!

 

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