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ASO优化的六大核心要素解读

于文迪2017-08-11 16:58:32来源:优就业SEO学院

美国分析公司Tune 曾对 iOS 用户进行过一项研究,数据结果显示,有超过 47% 的 iOS 用户是通过 App Store 来发现应用的,且针对应用可发现性的竞争已经从应用在排行榜中的排名更多地转向了应用在关键词搜索结果中的排位。

而这个结论也被全球著名的市场调研公司尼尔森进一步证实——有超过 63% 的用户会通过关键词搜索来发现并下载 App。

在这样的大背景下,很显然,应用商店优化(ASO)已经非常重要。那么,进行 ASO 时到底应用关注哪些方面呢?如何做才能让 ASO 达到最佳效果呢?接下来,就和大家一起探讨一下。

一、关键词

通过搜索关键词来下载游戏和应用已经成为大多数用户的习惯,且这种方式带来的用户也趋于更精准、更有效,用户的留存和活跃度也相当不错。故,关键词的覆盖数优化以及关键词的排名优化就成为了 ASO 的重中之重。而在优化关键词方面,苹果为我们提供了两个位置——应用标题以及 Keyword(关键字域)。

1、应用标题

一个好的标题,不仅有助于吸量,而且在 ASO 方面也会抢占先机。目前,苹果后台允许标题最多可设置 255 个字节,每个汉字占 3 个字节。

Tip:

① 标题中的关键词的搜索权重大于 Keyword,在这里使用最相关且最带量的词会给你带来意想不到的效果。

②不宜堆砌词语,尽量用有逻辑性的长句,否则会增加被拒的风险。

③不要在标题中盲目添加竞品词,这样很容易被拒或者被竞品举报。(如果非要添加,最好将其放到关键字域!不仅安全,而且能帮自家 App 从这些词里吸量。但前提是,在添加之前,一定要仔细研究哪些词带量效果比较好。)

2、Keyword

目前 Keyword 部分允许添加的字符数是 100 个,1 个汉字相当于 1 个字符。

Tip:

① 就目前的算法来说,标题里出现的词不用在关键字域里重复。因为,重复不仅不会增加搜索权重,而且还会浪费字符;

②不要盲目收录热词,最好结合目标用户的搜索习惯——用户在应用商店搜索此类应用时最常用的关键词。

③在创建关键字域里的关键词时,可以采用将两个或多个词(尤其不要放过应用标题中的关键词)组合起来的方法创建长尾词。

二、icon、截图以及预览视频

无论是浏览 App Store 排行榜中的应用,还是查看搜索结果中的应用,首先映入我们眼帘的除了应用名称之外,就是 icon、截图以及预览视频等信息了。虽然它们对于搜索优化没有作用,但是对于下载转化率(也就是咱们俗称的“吸量效果”)的作用还是非常大的,毕竟,我们处在一个非常视觉化的社会之中。

Tips:

① 在应用图标中,加入最能代表应用核心功能的素材,让你的潜在用户第一眼就能读懂你的产品。

② 把你认为最具吸引力且最能代表应用的截图放到前面。(目前,App Store 中能够自动展现出来的截图只有 1-2 张,这样做将非常有利于赚取用户的眼球。)

③ App Previews(预览视频)的长度只有 15 - 30 秒,且苹果官方要求,预览视频必须以实际 App 的录屏为主,所以视频整体基调不能像广告那样过于夸张。

三、下载量

虽然苹果一直在调整 App Store 的排名规则以及算法,但是仍不能否认,应用的下载激活量依然是 ASO 的一个非常重要的因素。

四、活跃用户

活跃用户量、活跃用户比例等对于搜索排名也是有影响的,而且苹果出于生态系统的健康发展,也在不断加强 DAU 的权重。

当然,除了以上几个方面之外,影响 ASO 的因素还有很多。例如,应用的版本迭代会对下载转化率产生影响——对用户来说,勤劳的 App 比那些长久没有迭代的产品更具吸引力。而且,以完善产品为目的的迭代更容易吸引用户做出好评,而好评数增多、应用的星级提升将会更有利于推动用户下载你的应用。

五、应用描述

虽然应用描述和应用图标以及截图一样,对搜索优化没什么作用,但是它同样影响着用户的下载行为,而下载量是 ASO 的重要因素之一。

Tips:

①将最重要的内容,例如产品的优势、特点、获奖信息等放在前三行。(用户查看应用详情时,可以看到的内容大约三至四行。当然,这取决于手机屏幕的大小。)

②最好在描述里写上公司的电话、地址等联系方式,以及公司的网址、微博、QQ 等。这样不仅可以方便用户和你取得联系、提供反馈等,还能增加可信度。

六、评论

应用的好评数量,除了能够促进用户下载转化之外,与同水平的竞品相比,好评度更优的 App 也趋于搜索排名更高。

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