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Google Play 开放每个关键词的带量数据了,苹果还会远吗?

张吉爽2018-02-09 18:03:25来源:沙铭世界观

长久以来,困扰 ASOer 的一个问题就是,无法预测每个关键词带来的安装量,因此在优化过程中只能通过分组优化来大概评估关键词的带量情况。

每当这个时候,ASOer 都会在内心恶狠狠地发誓:如果让我知道哪个关键词带多少量,我就......没想到这一天真的就快来了,但仅限于 Google Play,不过想让苹果粑粑做出这样的调整并不容易。

本文中我们会深入探讨 Google 为何要这么做以及 App Store 是否会跟进。

近日,作为测试,Google 已经在部分开发者后台开放了两项新数据。

1. 将 Play Store 自然流量分成了搜索和浏览两部分

2. 开放每关键词安装量

其实早在去年年底,业内就传出了这个消息,因为关键词安装量数据属于应用商店的核心机密,当时很多人持怀疑态度。不过,现实证明这个传闻并非空穴来风。

下面我们来看看后台真貌。

一、 Play Store(organic)自然流量被分为“搜索”和“浏览”两部分

其中 Search (搜索)被定义为:通过搜索找到 App 的独立用户。Browse(浏览)被定义为:通过浏览 Play Store 找到 App 的独立用户。

这里有两点需要注意:

1. 浏览量并没有被进一步细分,也就是说:开发者并不知道浏览来自于分类,推荐,相关 App 还是其它。

2. 数据包含所有国家,不能针对特定国家进行区分。

二、关键词安装量

这一点足够让 ASOer 兴奋,只要点击 Search,你就会看到一张关键词带量列表出来,最多可以看到 Top1000 的关键词数据。

同样,Google 并不提供分国家的数据。

试想,如果可以知道每个关键词的实时带量数据,ASO 的玩法就会产生深刻的变革。我们不仅可以建立有效的关键词库,也可以分时间分季节地了解到每一个关键词的带量情况,那么优化起来就会更加有的放矢,这简直是一副再美丽动人不过的画面了。

至于什么时候推出这个功能,以及最终推出的格式是不是会变动,我们不得而知。无论如何,这是一个非常重大的决定,Google 也会异常小心,并观察业界的反应以做出适当的调整,让我们拭目以待。

接下来,我们想探讨三个重要问题。

Google 为什么要这么做?

App Store 会不会跟进?

Apple 会有什么对策?

Google 为什么要这么做?

Google 已经逐渐演变成一个人工智能公司,其产品越来越智能化。早在 15 年,Google 就推出了 UAC(Universal App Campaigns),开始对 Play Store 进行商业化变现。

考虑到有部分童靴可能并不太了解 UAC,有必要解释一下。

UAC:Google 的 App 广告系统,使用最先进的机器学习算法,在 Play Store,Google 搜索,Youtube,Google 广告展示网络以及 Gmail 等多个平台上推广 App。和传统的 App Install Campaigns 投放方式不同,UAC 将绝大部分优化师的职能移交给了系统,实现真正的傻瓜式投放,只要设定广告语,出价和预算,系统就会自动匹配最佳资源进行投放(广告优化师被 AI 取代的前奏,虽然目前此系统仅仅针对 App,但不排除将来可能扩展到普通广告)。

至于为什么 Google 要公布关键词安装量数据,我们认为涉及到和 Apple 以及 Facebook 在 App 广告领域的竞争。其中 Apple 的影响不可忽略,我们来分别看一下谷歌和苹果在 App 广告上的作为。

15 年中,Google 正式商业化 Play Store,推出 UAC,起初仅面向安卓。

16 年 5 月,UAC 正式向 iOS 开放。

16 年 6 月,Apple 正式关闭了失败的 iAd 系统,宣布将推出全新的 Search Ads。

16 年 9 月,Apple 正式商业化 App Store,推出 Search Ads,反击 Google。

17 年 10 月,Google 宣布所有的 App 推广将强制切换到 UAC。

17 年 12 月,Apple 推出 Search Ads Basic,一种类似于 UAC 的傻瓜式投放系统。

起初 Google 推出 UAC 的时候,市场的接受度并不高,原因主要在于:

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