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Google Play 开放每个关键词的带量数据了,苹果还会远吗?

2018-02-09 18:03:25来源:沙铭世界观

1. 没有办法选择投放渠道,广告主也看不到广告展示在何处;

2. 可优化的空间极小,更不能进行关键词级别的优化;

3. 广告主已经习惯了传统的 App Install Campaigns(缺点是不能在 Play Store 中投放)。

很多广告主抱怨说,只想投放在 Play Store,而 Google 没有给这个选项。看到这个机会,苹果适时推出了 Search Ads,而且在设定上可谓专打 UAC 的软肋,一战成名。

后面的故事就比较俗套了,双方都拼命宣传各自的广告系统有多么高效,各自有一堆马仔站台。而 17 年 10 月是 Google 的里程碑,凭借在 AI 领域强大的研发能力,Google 自认为 UAC 系统已经基本成熟,因此强制关闭了原先的人工占更大主导的 Campaign 选项。

这似乎又是一个人类不得不面对的忧伤案例,我们已经目睹了太多——人,终究是拼不过机器的,认命吧!也许意识了到这一点,苹果在 17 年 12 月也推出了自己的智能算法系统——Search Ads Basic。

不过市面上苹果 Search Ads 的呼声仍旧高涨,甚至很多人认为它是效率最高的 App 推广系统。

为了完成对 Apple 的致命一击,Google 决定开放关键词安装量数据。

1.这体现出了 Google 的算法自信:不让干预关键词,就是因为机器比人工做的更好,不信,我开放数据给你看!

2.这则消息本身会在市场上形成强大的舆论,既可以做自身产品的PR,又对竞争对手形成了巨大的压力,Apple 跟不跟?

可谓是一石二鸟,Google 这步棋下得狠!

App Store 会不会跟进?

先说我的结论,App Store 两年内当不会跟进。当前,这几乎是 App Store 的死穴。

这么说基于以下两点:

1. Play Store 的关键词是机器自动提取,而 App Store 是人工喂给。

只要 App Store 还存在 100 字符关键词域,就说明 Apple 在搜索上还差 Google 一个量级,这个算法差距没有一年半载是追不上的。

如果放开关键词安装量数据,如何防止外界有针对性地干预关键词排名,这就是一个很严峻的话题。Google 判断 App 相关关键词的维度比 Apple 要丰富很多,而 Apple 由于无法准确判断关键词的相关性,可能无法抵御外界的攻击。

2. Google 已经关闭了人工优化通道,而 Apple 基于人工优化的 Search Ads 才开放不久。

在 Play Store,即使广告主知道哪些关键词能够带量,也没有办法干预,唯一手段是修改标题和描述,不过这样做可能面临的是 Google 的严厉惩罚,因为 Google 有更多的维度去判断关键词的相关性以及关键词堆砌的问题。

而 Apple 的局面就要被动很多,首先,开发者可以随意修改关键词域;其次,可以在投放时干预关键词。两者配合足以搅乱 App Store 和 Search Ads。而 Search Ads 投产时间还不长,短期内不可能放弃。

Apple 会有什么对策?

苹果必然不能坐以待毙,如果要想和 Google 抗衡,必然要回到终极命题上来:如何提升 App 的可发现性。

首先,要加强系统的智能程度,更合理地推荐 App,因此一定会大力发展机器学习算法。事实上,沙铭感觉苹果也受到了很大的压力,着急完善算法造成了系统的动荡。比如最近大家可以感知到的榜单出现异常,清词范围和时间跨度越来越广等等,应当和算法调整都有关系。不过,还是希望 Apple 能稳扎稳打,不要自乱了阵脚。

其次,加强媒体化内容,也就是 Today 和精品推荐,这是可以区别于 Play Store 的关键点所在。

再者,加快 Search Ads 进军全球的步伐,以求积累更多的数据,为将来的智能投放做准备。

对于 Apple 来说,路漫漫其修远兮!在 Google 主导的这场人工智能改造广告系统的运动中,Apple 只能被动应战,如果不能出奇制胜,就只能被 Google 牵着鼻子走。

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