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获量,iOS常见的几种方式

张吉爽2018-02-12 17:34:22来源:互联网

App自荐

最后一种优化就是app自荐的方式,虽然现在苹果允许我们可以自己登陆网站去自荐,但难度还是十分的大,一般产品需要满足以下几个指标:

1.产品质量,是否运行流畅,功能是否新颖

2.设计精良包括你的icon、应用截图、预览视频做十分优秀

3.本地化,因为苹果的推荐团队并不是蜗居在美国,分散在全球各地,所以符合本地化特色的一些产品也更会受到当地的推荐团队青睐,比如可能在咱们中国某些节日来临前,你的产品符合一些节日特色,推荐概率就会大一些。

4.无黑,没有遭受到苹果惩罚的产品。

当然满足这几个前提的话,一般苹果首发和App刚更新的产品更容易推荐,还要注意申请推荐的时候要提前3~4周的时间。

信息流获量

下面再简单说一下信息流获量,信息流是出现在社交媒体的一种广告。

优点就是精准投放,定向人群,很自然的让用户处达降低对其的干扰,优化稳定后成本可观,后期转化指标较好。

缺点就是优化时间周期长,前期投入较大,流量池呈现漏斗形式。

目前主流的信息流平台有:广点通、今日头条、百度信息流、粉丝通、知乎等。平台的通性都是依附在社交和新闻类媒体,一般展现形式包括:图片、视频、文字。

影响投放效果的关键主要是素材和定向,关于素材直接影响ctr,要时常更新储备优化素材,建议根据效果构建属于自己产品的素材库;

关于定向,其实是一个比较缥缈的东西,往往信息流优化的情况都是理想很丰满,现实很骨感,定向太精确覆盖人群少造成无量,这块需要在投放中逐渐放宽定向利用A/B测试总结人物画像。

另外信息流在优化过程中,成本持续走高的情况下,可以针对不同平台添加自己的人群包或者是利用平台自身开发的OCPA(其实现在很多这种形式,都主要因为流量池呈漏斗,越来越少,靠这种形式去扩充人群),建议预算充足的大厂根据产品属性选择平台去投放,一定要有耐心且选择的代理务必要认真。

CPA自然量获量

相对于ASO而言这种主动优化词,被动靠用户下载的模式,CPA算是一个较快速主动靠渠道带量的方式。

流量类型包括:网盟、wap站、视频、SDK流量。

主要的展现方式通过视频、banner。

优点:带量主动,可做补量渠道,见效快,成本适中。

缺点:大点击渠道多,cvr转化低,卸载率高,沉默用户多。

适合能看到roi的消费类产品,像电商、游戏、打赏类视频等。

 建议:投放时了解渠道流量类型,筛选渠道,一般sdk流量较优质,网盟类流量属于大点击,确定投放前进行测试,观测渠道质量,后期如果加大对渠道量级的掌控,可以对渠道设置阶梯价,量级越多单价越高。

其他一些获量渠道方式

第三方应用商店如爱思助手、同步推、91助手、快用苹果助手。

换量:通过跟用户属性相符的产品进行换量,也可以跟渠道换量。

建议:对于上面这些渠道方式的推广,需要对各商店用户属性进行深入分析,挑选符合自身产品用户属性的渠道进行投放。

针对未来投放方式预测

随着网络环境的优化,视频类广告效果越来越好

随着腾讯对小程序的重视,后续可能会增加很多接口,也可能会在微信中开设小程序竞价模式。

总结

当然针对上面的推广方式,多种进行联用,将会带来更好的效果,如:信息流+ASO+CPA做冲榜效果更好,想要了解更多ASO优化相关知识,请关注优就业SEO学院ASO优化栏目。

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