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长度VS热度:游戏名的哲学涵义

张吉爽2018-03-02 17:28:53来源:互联网

游戏名字作为用户最早接触到的信息之一,是研发设计中非常重要的一环。在App Store榜单上,有的短有的长,而以长居多的游戏名字则引起了优就业SEO学院老师的注意。

游戏名字长了,自然包含的信息也就多了。举个例子,一般情况下,用户不可能完整地读完《火柴人联盟-瑞文登场-蓝牙对战》这个名字,但为什么榜单上还是有这么多这么长的名字存在?

一个名字29个字 苹果给的地方显小了

观察App Store榜单不难发现,游戏名字被改得越来越长,而在手机端,因为屏幕的限制,名字超过12个字符就要另起一行,超过两行的不再另起第三行,未能显示的部分,苹果选择用省略号代替,所以,大多数游戏名字是长达两行的名字。对比今天三榜Top30内的游戏,老师发现,最长的名字当属《PopStar!消灭星星官方正版 -全民最爱单机消除游戏,天天消消乐不停》,足足占了29个字符的位置。

其实,这些看上去更像是堆砌词语的名字大有拼字数多少的嫌疑,因为绝大多数用户不可能一字一字地看完一款游戏的全名,一是太长没必要,二是用户会自动提取刺激自己神经的信息。也正是因为不同用户个体差异的客观原因,各自的刺激点也会存在不同。

老师猜测,这样做的动机是希望字数更多,关键词也更多,用户搜索的话,也容易把自己搜出来,除此之外,那隐藏的信息丝毫没太大用处。

较长游戏名字的4种分类:玩法、明星、正版、活动

老师总结发现,这些名字根据不同的突出点是可以分门别类的。

1、玩法后缀:《猫和老鼠官方手游-第一人气跑酷新游》、《料理妈妈COOKING MAMA让我们来煮》、《全民突击-全球第一真人实时对战FPS枪战手游》、《熹妃传-第一部可以玩的宫斗小说》等;

2、明星代言:《暗黑黎明(范冰冰精灵之翼)全球第一ARPG手游》、《超神战队(黄子韬代言)》、《游龙英雄-跑男郑恺领衔代言格斗手游》等;

3、官方正版:《欢乐斗地主(QQ游戏官方版)》、《大主宰—唯一正版授权》、《航海王 启航(正版授权-送S级艾尼路)》等。

4、活动内容:《Q卡三国-七天不止送赵云》、《全民足球经理人:跨服战》、《挂机三国志(送貂蝉)》等。

当然,以上分类不绝对,而且有的名字是包含玩法、代言等多个信息的。

为了在众多玩法相近,题材和角色形象相似的红海中突围,游戏厂商往往要设计更吸睛或者更适合苹果搜索算法出来的游戏名,而笔者在这里要提的建议是,名字可以加入定语或后缀,但还是要根据游戏本身或者用户特点做适配,才能让匹配的用户精确地找到你。

如何拥有一个出彩游戏名字?拼长度不如拼热度

对于一款游戏来说,内在品质固然是决定成败的关键,而名字作为用户最早最直观接触的信息之一,重要性也是不可忽略的。如今,游戏名字越来越长,厂商想在名字上出彩那就更难了。但办法永远比问题多,笔者总结了几种办法,希望可以为游戏厂商带去帮助。

1、做ASO

做好ASO优化对提升APP的排名很有帮助。而ASO优化中重要一点就是热搜排名。根据某些刷榜公司分享的数据,热搜索带来的下载量并不大,一个位置约为游戏能带来1000/天左右下载量。一般情况下,这些热搜词3小时更新一次,更新时间不定。

但热搜却很危险,原因就在于太容易被苹果检测到。相比来说,效果低且风险高。在之前提到的下架风波中,就有一款知名游戏因为热搜而受到牵连。

2、紧跟热度

去年6月中旬的年中活动让电商赚得盆满钵满,有的游戏也顺势推出半年庆典,这种活动也对游戏排名增长起到了助力作用。这种活动直观地反映在游戏名字上,在吸引用户上也是有一定作用的。《我叫MT2》就是其中一个,6月17日,该游戏由《我叫MT2(跨服战)》更名为《我叫MT2-半年庆典》,高调推出半年庆典活动,当日排名由第22升至第3,是近期较大幅度的一次增长。

3、看关键词

2年前,《天天X》、《全民X》、《主公X》等游戏大热后,天天也就成了用户搜索的一个重要关键字,关键字、关键字标题能直接影响到用户搜索结果,进而转化成下载量、用户量,同样也会影响到App Store的应用排名,之后就有很多游戏厂商直接将关键词拿来用到自己的游戏中,现在依然存在这种情况。

随着榜单排名的变化,热门游戏也随之变化,搜索“火柴人”、“消消乐”、“西游”等关键词会出现几百,甚至几千款游戏,但结果不一定是排在第一位的就是榜单排名最高的,苹果有意也好,无意也罢,总之,这种方式对于排名较低的游戏来说不失为一种导量的好办法。

另外,细分用户的定位也是给游戏的取名更多一层筛选,如“二次元”、“FPS”、“MOBA”等。总之,研发上线确实很忙很辛苦,笔者也真心建议大家在渠道合作的游戏名乃至素材上下工夫,别让之前的努力白费。当然,如何对游戏名进行再优化也只是锦上添花,只有在同质化产品中做精品,才可能冲出重围,也能让苹果主动把你的名字从茫茫“游海”中提到显眼的位置。

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