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【ASO案例】盘点过去一年的APP营销事件,这5个趋势或许你有兴趣

张吉爽2018-03-21 14:56:07来源:cqaso

趋势二:段子层出的APP版本新功能描述

2017年8月25日,暴风影音APP因为一则版本更新记录刷了朋友圈的屏:

▲ 当天票圈头条当属「杀了一个程序员祭天」

越来越多的APP开始在更新记录里玩起了花样,比如36氪的:

▲ 36氪APP用段子为其「晨读打卡」功能做宣传

点评:写代码是高危行业,每一次版本更新都伴随着牺牲。枯燥的APP描述千篇一律,幽默的版本记录万里挑一。一段风趣的新版本功能描述,虽不能拉新促活,但可以超度那些牺牲的猿。善待APP就是善待程序员,且用且珍惜。

趋势三:扮演宣传旗手的APP启动页

2017年9月25日至9月28日期间,微信启动页6年来首次发生了变化:启动页背景中的地球由非洲大陆上空云图,变化为了中国大陆上空云图。

微信启动页的改变,既向用户展示了中国山川湖海的风貌,也为拍照的「风云四号」气象卫星作了宣传,还向用户传达了「从人类起源到华夏文明——沟通是人类文明互通有无的桥梁」的寓意,可谓一石三鸟。

点评:作为进入APP前的loading页面,启动页承载着降低用户等待焦虑、增强用户好感的作用。发展至今,启动页衍生出品牌植入、广告位、讲故事等功能。

趋势四:总是套路得人心的BUG营销

2017年8月30日,肯德基APP爆出BUG:将账号生日改作20160828即可获赠一张六人全家桶半价券。

当用户们蜂拥着去抢半价券的同时,此前还在iOS免费榜总榜TOP100开外徘徊的肯德基APP迅速提升至TOP50之内。

虽然之后肯德基很快修复了BUG,不过这个BUG更多带来的是积极效果:一方面给用户发放了切实的福利;一方面节省了数十万的推广成本。

点评:无论是从APP拉新、营收,还是品宣的角度来考量,肯德基的BUG营销都是稳赚不赔的。用于营销的常见BUG还有支付价格BUG、重复投票BUG、活动截止时间逾期有效BUG…BUG营销虽好,但仅仅适用于用户体量够大的产品,否则可能只是一场颗粒无收的运营自嗨。

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