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根据搜索者意图划分关键词的三大类型

张吉爽2017-10-27 15:40:12来源:互联网

根据搜索者意图划分关键词的三大类型,分别为导航型、信息型、交易型。

一、导航型关键词

假如你正在寻求 SEO 解决方案,你之前或许对 SEOWHY 有过了解,但却不曾记住 SEOWHY 的官方网站地址,那么此时你可以会在搜索框里键入 SEOWHY 这个搜索项,意图找到 SEOWHY 的官方网站。

基于这种需求的搜索称之为导航型关键词,搜索者的意图很明显,就是要寻找特定的网站、公司名称、产品名称等。

过去很长一段时间,搜索引擎优化人员意图通过锚文本来干扰导航型关键词,百度之前提出的「虚假锚文本」概念也是针对导航型关键词做的改进,尤其是在电商和医疗行业尤为突出。

二、信息型关键词

假如你对 SEO 没有一个很深层的理解,或者一点都不清楚,那么你可能会在搜索框里键入「SEO是什么」,那么基于这种对信息深层的了解行为称之为信息型关键词。

导航型与信息型最大的差别在于:导航型的搜索结果具有唯一性,搜索者搜索 SEOWHY 只想要得到 SEOWHY 的官方网站地址,而搜索「SEO是什么」的时候,想要得到的是来自不同网站的多种解释。

与信息型关键词相比,导航型关键词对搜索引擎本身具有很大的挑战性,如何来判断网站是否为官方网站,在之前 360 也曾针对这个问题向百度发出质疑,不仅是竞价方面,自然搜索中,百度展示的结果也差强人意,相信不少从事医疗行业的朋友们体会深刻。

三、交易型关键词

如果说信息型关键词意图很明显的话,那么交易型关键词则更加的凸出搜索者的目的性,比如:「Google Nexus 4在哪能买到?」,基于这种形式的搜索称之为交易型关键词。

交易型关键词并非只针对电商网站,只要搜索项具有目的性的都可以纳入其中,比如:「钢铁侠3高清版下载」、「致我们终将逝去的青春片尾曲下载」。

交易型关键词有时也称事务型关键词。

从过去到现在,不得不说网民的搜索需求越来越复杂,搜索项也越来越长。这是一个趋势,而对于我们从事 SEO 工作的朋友们来说,抓住交易型关键词的重要性也愈发明显。

不同团队、不同公司对三大类型的关键词划分也存在差异,大家在划分关键词类型的时候也要根据自身所在的行业来综合判断。

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