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移动站点之殇:如何移动化、如何优化?

张吉爽2018-02-09 17:33:23来源:站长之家

近来,以百度为首的搜索引擎在移动搜索方面都是动作不断。百度站长平台曾在杭州举办了以“移动搜索优化”为主题的专场培训,百度官方人员从多个层面解读了百度移动搜索的技术原理,以及站点移动化的各方面问题。随着移动互联网的发展,搜索引擎们也逐渐将更多的经历倾注在移动搜索领域上。对于如今的站长们来说,移动站点优化的重要性绝对不亚于PC端的网站优化。此外,自2014年以来,互联网用户行为日益趋向碎片化、即时化,对移动搜索的依赖性也将持续加强。至此,移动搜索领域俨然已成为站长们不可缺失的一片战场。

一、移动互联网的发展现状

移动搜索的发展历程与早期的PC很相似,不过移动搜索的发展更为快速。据百度2015年初发布的《移动互联网发展趋势报告》显示,移动搜索已成为用户规模仅次于社交通信的第二大应用垂类,且移动用户的搜索需求(人均搜索次数)呈现稳步提升趋势。此外,百度移动搜索流量也已超过了PC搜索。

 

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截止至2014年末,百度收录的移动站点数量相比2013年增长了105%。移动站点数量增涨的同时,低质站点的数量也随之上升。如此一来,移动站点的规范化、优质站点的选择等成了搜索引擎不得不重视的大问题。

二、百度眼中的优质移动站是怎样的?

就现阶段来看,移动站点对搜索引擎的友好度仍有很大的提升空间,很多移动站点存在UA未适配、标题摘要不规范、网站层级混乱、重要内容无法解析等问题。那么,百度是如何判断移动站点质量的呢?

实际上,百度搜索对移动站点质量的判断与PC站点很相似。从百度对低质站点的判断中也可以大概看出它眼中的优质站点怎样的。

据最新资料显示,百度是从两大维度6个分支来判断移动站质量的。

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详情如下:

1、可访问不强迫

1)所谓的“可访问” 跟《百度搜索网页质量白皮书》里所描述的差不多,被访问页面不能是死链(包括协议死链、内容死链和跳转死链)。

2)而所谓的“不强迫”指的是,受访页面不能是必须有权限或必须登录才能访问。不能强迫用户,这个应该是目前百度比较重视的问题,就如冰桶算法1.0中所阐述的:必须下载app才能正常使用的站点;以及冰桶算法2.0中所说的:强制用户登录才可以使用等都是针对“不强迫”而提出的。而且我们相信,未来百度还会加大对这种手法的打击。

3)就目前而言,百度并未明确任何对FLASH、JS、图片等元素的抓取问题,所以应尽量避免将链接、或文本以上述形式输出或表现。

2、网站加载速度

调查数据表明,当站点加载时间延迟1秒时,可能造成PV下降9.4%、跳出率增加8.3%、转化率下降3.5%。此外,71%的用户期望移动页面跟pc页面一样快,74%的用户能容忍的响应时间为5秒,所以我们必须保证移动端页面有足够的速度。

 

其实,无论是PC端还是移动端,站点加载时间过长是造成网站用户流失的主要原因之一,大多用户都没耐心等待一个加载时间过长的网页,对于互联网的用户来说更是如此,移动互联网用户多在碎片化时间内浏览网页,自然希望网页的打开时间越小越好。就目前而言,移动站点的性能普遍不能满足用户需求。据调查显示,73%的移动互联网用户表示层遇到过网站载入时间过长的情况。

网站加载速度 网站打开速度测试 网站测速 cdn加速

移动页面的速度跟三个因素有关,分别是:移动网络带宽速度,设备性能(CPU,GPU,浏览器),页面本身。

据百度官方表示,移动页面的加载时间若能控制在1秒以内则是最理想的状态;如果网页打开时间为1-3秒范围内也属于正常情况;但网站加载时间一旦超过3秒,就很可能会出现“出局”的危险。由此可见,不管是PC端网站还是移动站点,网站的加载速度都是一项极其重要的因素。此外,网站的访问稳定性也很重要,百度Baiduspider专家孙权曾表示:网站服务器宕机一天对站点的整体排名表现都会造成较很长时间的影响。

网站加载时间包括网络时间、服务器处理时间、页面渲染时间等多个方面,因而网站服务器、网站空间等因素都会对网站加载时间产生影响,所以需要慎重选择。

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