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移动站点之殇:如何移动化、如何优化?

张吉爽2018-02-09 17:33:23来源:站长之家

3、内容质量

整体而言,移动站点的内容质量问题与PC站点并什么不同。与PC端一样,百度搜索引擎认为内容质量好的网页,一般是花费了较多时间和精力编辑,倾注了编者的经验和专业知识;内容清晰、完整且丰富;资源有效且优质;信息真实有效;安全无毒;不含任何作弊行为和意图,对用户有较强的正收益。对这部分网页,百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。

内容质量好坏主要可从以下几个方面判断:

1)文章页:能否提供清晰完整的内容,图文并茂更佳。

2)商品页:是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。

3)问答页:是否提供了有参考价值的答案。

4)下载页:是否提供下载入口,是否有权限限制,资源是否有效。

5)文档页:是否可供用户阅读,是否有权限限制。

6)搜索结果页:搜索出来的结果是否与标题相关。

4、使用体验(便捷性和交互性)

在杭州站长平台VIP大讲堂的培训上,熊咏志说过一句话:“凡是适合在移动端展现的网站,我们(百度)都会给予优待。”从这句话我们可以看出,百度对移动站点使用体验的注重程度。用户都喜欢看到干净、易阅读的网页,排版混乱、广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。不管是PC端站点还是移动端站点,无论是在早期的SEO阶段还是在当下的SEO领域,用户体验都是一项极其重要的指标。

关于使用体验可分为以下几个方面:

1)页面布局合理,尽可能减少用户获取内容的成本,倘若移动站点使用的是树形结构的话,尽量将深度控制在三层内,即首页-频道-内容页。

2)减少大屏广告的使用率。百度曾于2014年8月末发布了第一期的“冰桶算法”,主要针对强行弹窗app下载、用户登录、大面积广告等影响用户浏览体验的行为;后来发布的“冰桶算法2.0”中,百度又进一步明确了影响移动站点使用体验的行为,包括全屏下载、在狭小的手机页面布设大面积广告遮挡主体内容、强制用户登录才可使用等。

3)移动网页本身的可用面积就很有限,因而如何在有限的空间里做好用户交互体验就需要站长们多加思考了。

5、死链率

可以这么说,几乎所有的网站都会存在“死链”,因而如何处理死链就成了站长们非常关心的一个问题。而在解决“如何处理死链”这个问题之前,我们先看看百度是如何看待死链的吧!

据百度死链识别处理相关负责人表示,百度主要将死链分为三种:协议死链、内容死链、和跳转死链。对此,百度方面给出的解决方案是尽可能全面的通过死链提交工具提交上述三种“死链”。

关于协议死链、内容死链、和跳转死链的详细介绍如下:

1)协议死链:

协议死链是指通过HTTP协议状态码明确表明该页面已无阅读价值。HTTP协议状态码很多,但百度协议死链首推404,即未找到文件。所以建议尽量不要使用其它状态码来代表死链。

2)内容死链:

内容死链主要是由网站自身变化引起的,网页可以正常打开未发生跳转,但页面内容对爬虫来说没有收录价值,对用户来说也没有参考价值,如帖子被删除、内容已转移、空间被关闭、信息已过期、交易已关闭等。在这样无有价值信息的网页上,网站应该在明显位置直接给予提示文字,如:

·页面不存在(网页不存在)

·内容已转移

·帖子已删除

·域名过期或出售

·空间被关闭

·网站要备案

·信息已过期

·交易已关闭

在阐述标准内容死链的典型范例之前,先说一个对百度不友好的做法:

现在很多网站追求个性化和用户体验,在页面内容失效后并未做协议死链处理,也就是说返回状态码依然是200,仅仅是在页面上做了一个有趣的个性化图片,通过图片告诉用户这个页面没有有价值内容——百度不会把这个页面看做是内容死链,也不提倡大家这样做。

以下便是内容死链的典型范例,大家感受一下,需要着重强调的是:

站长在申请取消闭站保护的时候,百度除了检测站内协议死链外,还会同时检查内容死链的比例和数量。即使不使用闭站保护功能,为保证站点评级的稳定,也提倡踊跃提交内容死链。

3)跳转死链

跳转死链是指网站将无阅读价值的页面统一跳转到某一个页面,如前一级目录面、首页等等,跳转前后的两个网页主体内容不同,不存在可替代的关系。除了404协议死链和内容死链外,站长还需要向百度提交跳转死链。

6、HTML5

百度方面曾表示,凡是适合在移动端展现的网站,百度都会给予优待。就目前而言,HTML5是最先进的语言,能为后面的适配等工作加分不少。此外,百度近期推出的一种最优适配方案—— 新版H5标记。而这种适配关系发生变化后的修改方式也较简单:只需要在PC站和移动站同时修改对应的URL即可。

不过,虽然HTML 5工具做出来的效果完全值得提倡,站点不仅要考虑到用户的感受,还必须从搜索引擎的角度看问题。切记,HTML 5只是一种方法,并非万能的,思考怎么符合移动端设备特别是没错,但前提务必要基于pc站框架结构和内容,保证内容的一致性是解决html5痛点的唯一办法。

三、网站如何移动化?

在百度发布的《移动搜索优化实用教程》中,百度对PC站点移动化的三种(跳转适配、代码适配、自适应)主流方式进行了梳理,并建议站长仅使用其中的一种适配方式。

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