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移动站点之殇:如何移动化、如何优化?

张吉爽2018-02-09 17:33:23来源:站长之家

关于移动配置,百度不建议以下做法:

1)单一域名下请使用同一种配置方式(跳转适配、代码适配、自适应),例如,不要把移动站的页面作为pc站网址中的一个子目录来配置。

2)如果使用跳转适配的方式,请不要使用JS对ua进行适配跳转。这种方式存在两个缺点:

a)对用户:会加大由重定向的客户端造成的延迟;这是因为客户端需要先下载网页,接着解析并执行 JavaScript,然后才能触发重定向。301或302则不会有这个延迟。

b)对搜索:爬虫也需要使用支持JS渲染的爬虫,才能发现此重定向。

三种适配方式各方面对比:

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在这三种移动化方式中,跳转适配是目前使用者最多的一种。适配移动页并不直接参与结果排序,仅出现在用户点击了某PC结果后,PC结果跳转向移动页面的场景下。即在百度移动搜索的环境下,检索系统先将一个拥有适配移动页的PC结果排了上来,搜索用户点击后,由适配关系决定哪个无线页面对它进行替换。所以百度对PC移动页适配关系的识别程度,直接决定了站点移动优化的成绩!

那么,哪种移动化方式对站长更有利呢?

百度曾表示:站长们得搭建一个适合在手机上浏览的网站,而且最好是独立的,在没有条件的情况下,百度才鼓励做PC和Mobile的适配。简而言之,就是“有条件就做个独立站点,没条件就搞适配”。虽然比起适配站点,独立移动站点需要更多的资源配置,但是从搜索优化的角度来看,一个独立的移动站点(H5更佳)比适配移动站点更加符合百度目前的移动SEO要求的。

四、如何优化移动站点?

关于“移动站点如何优化”这个问题上述内容中也有所提及。在谈论如何优化移动站之前,我们先来看看低质移动站都有哪些特征吧!

低质移动站的主要表现为:

1)对PC站点简单复制,网站中出现死链、内容确实、资源失效等情况;

2)作弊、关键词堆砌、针对refer跳转至垃圾站点、批量生成tag页等;

2)强制弹窗、墙之下载、强制登陆、广告图片过大等问题。

 

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那么,我们该如何优化移动站点呢?

首先、设计网页时主要考虑的是用户,当然也少不了搜索引擎:

1)排版合理,版式美观,易于阅读和浏览;

2)用户需要的内容占据网页最重要位置;

3)能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告;

4)广告不抢占主体内容位置,不阻碍用户对主要内容的获取;

第二、永远将用户体验放在首位;

若想提高移动站点的用户体验,强行弹窗app下载、用户登录、大面积广告等影响用户浏览体验的行为绝对是不可有的。当然还要着重提高站点的移动设备友好度。

如何做好移动友好度:织梦移动化友好度优化七盏明灯

第三、根据用户需求制作内容

其实,对于用户和搜索引擎来说,好的内容不一定要很有深度,但必须完整详细,能够满足用户需求,大致可以从以下几个思路做内容:

1)策划内容体系

很多网站都有很好的网站结构,但是不一定有一个很严密的内容发布体系。网站结构是看得到的,内容体系是看不到的。它是背后以内容目的为导向,有规划地利用内容总纲和内容时间表的一个方案。这个体系因行业而异,根据用需求和市场走势来制定(如想了解更详细的方法,可以关注本博后续的分享)。

2)使用多种内容形式

文章是最基础的内容表达形式,但是如果你可以提供更多形式,比如音视频、PPT、电子书、信息图等等,一定可以让内容的整体效果更加出彩。有人觉得视觉化的内容太肤浅,但是它的需求却在不断膨胀。实际上,有些视觉化内容可以给读者留下更大的思考空间,表达效果可能会更好。

3)形成独有的内容风格

百度也提示了,要提供独特的价值,它的意思是让你Think different。世界上没有两片完全相同的树叶,也不应该有两个完全相同的网站。独有的,应该包括稀缺的内容、独有的语言风格、独有的内容形式、独有的网站形象等等,种种独有综合起来,不走寻常路,才能让别人记住你进而黏住你。

4)构建内容生态

内容生态听起来很玄乎的样子,其实就是做好内容的关联推荐。这个推荐包括站内相关内容的互相引用推荐,也包括站外优质内容引用推荐。每个网站的都不可能完美,要更好地满足用户需求,借用站外优质资源就是一个捷径(可是有些网站还是吝啬那些导出链接)。果壳网的模式应该成为一个楷模,它通过大量的引用构成了一个信任度很高的网站。一方面内容质量确实好,另一方面是站外的大环境支持了它。

此外,移动搜索用户的需求也日益趋向本地化、即时化。

本地化

用户的需求对象逐步趋向于本地资源,用户在从搜索结果中做选择时也更倾向于本地站点。而百度方面,也针对“本地化”推出了白杨算法,优先展示那些符合用户地域性搜索需求的优质内容。

即时化

用户对时效性的需求愈发强烈,大多用户都更倾向于选择最新的内容。

因而,站长们还需从用户角度出发

第四、及时删除低质内容,及时提交死链:

关于提交死链

1)只提交百度收录的死链即可,即以前页面正常的,被百度收录后变成404的页面。

2)除了404死链,内容死链和跳转死链也必须提交。

关于死链标准可查看:百度官方发布《百度搜索标准死链官方文档》

最后,绝对不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎。

结语

只要有人使用搜索引擎,SEO就不会死。只不过,如今搜索引擎的主战场已由PC端转向了移动端,SEO自然也不能落后,移动站点优化成了SEOer们移动互联网时代的SEO新机遇。站长们也应该换种思维方式做SEO了,只要思路是对的,SEO就会“永生”!

更多移动站点优化信息,请关注优就业SEO学院移动SEO栏目。

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